全球最好的羽绒服品牌-波司登品牌羽绒服去年逆势增长 零售超百亿

时事资讯 2019-04-15126未知admin

  发布了2018/19财年波司登品牌羽绒服业务的最新运营数据。截止到2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/19财年的累计零售金额已超百亿人民币,累计营收金额较2017/18财年同期相比,增长35%以上。

  在一个资本寒冬,国产羽绒服品牌波司登取得业绩高增长的同时,公司股价也取得了较大的涨幅。据《证券日报》记者统计显示,2018年,波司登公司股价涨幅达到117.64%。

  可以说,波司登在2018年实现了资本市场和现货市场的双丰收。而在相对竞争非常激励的服装行业,波司登是如何逆势突围,成为中国羽绒服行业的翘楚?

  2月26日,波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,以品牌的力量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。”中国商业联合会副会长王耀表示,2018年我国的经济与消费增速均创十年最低,然而波司登却逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

  值得一提的是,过去一年,我国P、收入增速均呈放缓趋势,市场消费疲软,服装行业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。

  中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”据了解,2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,全球最好的羽绒服品牌对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬下的逆势增长。

  对于2018年的取得的成绩,波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松表示,2018年,围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  “波司登整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。”芮劲松如此表示。

  在业内人士看来,2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。

  作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

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